Un producto tiene 8 segundos para atraer la atención del consumidor, por lo que es fundamental contar con una estrategia potente capaz de atraer el interés del público desde el principio. En este artículo te contamos todo sobre la PLV, una estrategia indispensable en tu marketing promocional.

 

¿Qué es PLV y para qué se utiliza?

PLV (Publicidad en el Lugar de Venta) es una estrategia indispensable en cualquier campaña de marketing promocional. En inglés se conoce como POS Display, por sus siglas: Point Of Sale Display. 

Este mercado es cada vez más competitivo por ello, es fundamental llamar la atención del cliente y diferenciarse del resto. La publicidad en el punto de venta tiene un profundo impacto en el comportamiento de los consumidores: “Dos de cada tres compras se deciden en el punto de venta”.

Tipos de PLV

Existen muchos tipos de PLV según lo que necesitemos en cada campaña. 

Cartelería PLV

Es uno de los tipos de PLV más usados, sencillo de implantar, económico y efectivo porque consigue captar la atención del cliente. 

La cartelería suele emplearse para ofertas de poca duración y existen diferentes tamaños y formatos.

Caso de éxito de Priopcion para Grupo IFA.

Expositores PLV

Un expositor es un “mueble” en el que se exhiben los productos de una marca, material promocional como folletos, catálogos, etc. Es un método de mostrar las características de cualquier producto o servicio de forma visual y atractiva impactando en el cliente. 

Existen diferentes tamaños para optimizar el espacio como: box palet, medio palet, ¼ de palet, etc.

Ejemplo de medio palet realizado para Supermercados Consum.



Stands PLV

Es una estrategia de marketing ferial. Si se organiza de manera correcta, un stand es capaz de comunicar a qué se dedica la empresa, cuál es su propuesta de valor y de qué forma puede innovar. Los stands son un tipo de publicidad en el punto de venta donde se realizan actividades comerciales y cierres de negocios. 

Destaca por su gran tamaño y la oportunidad de impactar a través de la creatividad en el cliente o visitante. También podemos encontrarlos en las tiendas, para presentar nuevos productos, ofertas o realizar demostraciones.

Ejemplo stand de feria.

Cabeceras de góndola PLV

Se trata de las estanterías situadas a los extremos de la góndola donde se colocan los productos destacados. Una cabecera de góndola es un punto de máxima comunicación con el cliente, transmite cuál es la estrategia comercial y dónde queremos que los clientes fijen su atención prioritaria.

Las cabeceras de góndola resultan muy visibles y eficaces, suelen encontrarse en los cruces de los pasillos.


Displays

Es un elemento publicitario relativamente pequeño que se instala en lineal. Son pequeños y fáciles de colocar, en ocasiones sobresalen de las estanterías dando visibilidad en los establecimientos con largos pasillos.

Su función es apoyar la venta de cualquier producto o realizar una promoción específica. Una de sus claves es la versatilidad, ya que puede situarse en la gran mayoría de los puntos: escaparate, mostrador, líneas de caja, etc.

 

Ejemplo Display.

Elementos de PLV sonoros y digitales

La innovación se ha convertido en una parte fundamental en las tiendas y comercios. Cada vez nos encontramos con más propuestas para sorprender a los consumidores, como es el caso de PLV dinámicos que complementan lo digital con lo presencial.

 

PLV de sonido

Todas las marcas pueden utilizar esta tecnología que consiste en un PLV que lleva integrado un chip de sonido o buzón de voz. Esto permite que se pueda difundir una canción o grabación de voz para captar la atención de los consumidores.

Todos los elementos de PLV se pueden añadir códigos QR para que el cliente pueda acceder directamente desde su smartphone a las características del producto y a la participación en las promociones. 


Beneficios del uso de la publicidad en el punto de venta 

  • Mejora la visibilidad y el recuerdo de la marca.
  • Método para reducir el stock de productos, (cambios de temporada).
  • Facilidad para mostrar al cliente las novedades de la tienda. 
  • Facilita las estrategias de venta cruzada.
  • Se pueden tener resultados muy rentables incluso con pequeñas inversiones.

 

Cada vez son más marcas las que recurren al marketing PLV y estos soportes para promocionar sus productos en el punto de venta. 

Si necesitas incrementar la visibilidad de tus productos en punto de venta, en Priopcion llevamos más de 25 años llevando a cabo la planificación de promociones en el punto de venta y ponemos a tu disposición los recursos necesarios. 

Nuestro equipo se ocupa de llevar a cabo e implantar tus ideas y acciones en el punto de venta (PLV). Desde la producción de los materiales necesarios, hasta el envío e implantación de los mismos en el punto de venta. Trabajamos para que la experiencia de compra de cada cliente sea positiva. 

Contacta con nosotros y cuéntanos tu proyecto, estaremos encantados de conocerte, asesorarte y poner todo nuestro empeño en darte la mejor solución.